马化腾“被回复” 了!品牌又在什么情况下会“被广告”?

2018-05-16
 

 

 

 

最近,大家都在好奇腾讯的梦想,而马化腾更是因为这个梦想而“被回复” 了。
这到底是怎么一回事?


起初,有人写了一篇叫《腾讯没有梦想》的文章,刷爆了朋友圈,仅2天就收获了过百万的阅读量。如此轰动,估计要惊动到腾讯高层了吧?


而后,网上又爆出了疑似马化腾的“梦想论”:有批评是好事,但是我们并不是没有梦想,我们只是想做出更好的产品。

 

 

正当各大新闻头条都出现“马化腾回应腾讯没有梦想”时,结果却让人大跌眼镜。因为马化腾这个深夜回复,其实是网友ps而来的,并非马化腾本人的言论。

 

 

 

不管怎样,这波关于梦想的“被回复”可谓是在近日的新闻报道中抢尽了风头。那么,既然有“被回复”这操作,品牌又会不会“被广告”呢?品牌又在什么情况下会“被广告”?

01消费者自发在朋友圈宣传
如果真要说到“被广告”,最幸运的一种情况当然是得到消费者自发在朋友圈的宣传了。那么,怎样才能吸引到消费者帮你打广告呢?

足够好的产品、生动有趣的广告、噱头十足的营销活动等等,这些都是吸引消费者为品牌打广告的重要要素。
像日本烧酒iichiko( 亦竹),最近因为它那超唯美的文案,就让其在朋友圈中火了起来,进而让大家知道了日本这个叫iichiko的烧酒。

 

 

 

 

 

 

 

其实,像这样的海报,这个日本烧酒品牌每个月都会在地铁中更新海报。到现在,已经坚持了30年。而每张海报藏着的自家酒瓶,配上美如画的风景和一句暖暖的文案,让人在不知不觉中陷入这场关于烧酒的旅途当中。


02媒体对品牌的追踪报道


对于品牌来说,媒体是一把双刃剑,有着好事坏事都会传千里的功效。


像每年的315晚会,有多少企业被大名鼎鼎的央视点名。然而这种”被广告”,大家都不太想要。因为,每次被点名后,很多品牌都死的死,伤的伤,而且还要乖乖在背后及时做好危机公关。


在今年的315晚会中,大众汽车旗下途锐成为了第一个被曝光的品牌,被爆发动机进水。虽然,大众已经火速开启了危机公关:发出道歉声明,启动召回计划,并开设一对一处理"专属通道。

 

但这个曝光,还是给大众的品牌形象带来了严重的损害。


那么,品牌又该如何获得媒体的正面报道呢?那就要靠出色的事件营销了!在墨尔本就有这么一个事件营销,把一场危机转化成一个街知巷闻的暖心小故事。


墨尔本一家咨询公司兰利集团( The Langley Group),原本在墨尔本洲际酒店花巨资预定了一场豪华的午餐宴会来招待自己公司的100位金主。

 

 

但由于安排突然有变,原定的午餐会被取消了,但预定的饭菜却取消不了。也就是说,不管你来或不来,这笔钱都退不了。但怎么也不能看着原本豪请金主的资金,就这样白白浪费了?


这时,兰利公司的经理思前想后,说既然钱已经花出去了,就要发挥其最大的价值。于是,他和慈善机构合作,叫来了100位流浪汉,把这场豪华的午餐宴送给了那些最需要一顿美食的流浪者。

 

 

 

而在当时,一家五星级酒店竟然出现了那么多流浪者,立即引起了媒体的注意。最后,这个事件营销,也成为了人们眼中一个个暖心的新闻故事。

 

 

 

无论是“被回复”,还是“被广告”也好,至少这还能证明一件事:就是你还是值得人们注意的存在。然而,这一份注意的目光是善意还是恶意,就要看自身的发展和把控了。

 

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